Truyền thông & quảng cáo

Vai trò của Truyền thông & Quảng cáo trong thực tế

Ngành Truyền thông & Quảng cáo là một lĩnh vực năng động và sáng tạo, đóng vai trò then chốt trong việc kết nối các tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân với công chúng. Đây không chỉ là việc tạo ra những thông điệp hấp dẫn mà còn là nghệ thuật và khoa học của việc định hình nhận thức, xây dựng thương hiệu và thúc đẩy hành vi. Trong bối cảnh số hóa hiện nay, ngành này càng trở nên quan trọng và đa dạng hơn bao giờ hết.

Truyền thông & Quảng cáo có vai trò đa chiều và ảnh hưởng sâu rộng đến mọi khía cạnh của đời sống xã hội và kinh doanh:

• Xây dựng và định vị thương hiệu: Quảng cáo giúp các sản phẩm, dịch vụ, hay thậm chí cá nhân trở nên nổi bật, dễ nhận diện trong tâm trí khách hàng. Truyền thông chiến lược giúp định hình giá trị, sứ mệnh và bản sắc của thương hiệu.
• Thúc đẩy kinh doanh và tăng doanh số: Bằng cách truyền tải thông điệp về sản phẩm/dịch vụ, quảng cáo kích thích nhu cầu mua sắm, thu hút khách hàng tiềm năng và cuối cùng là tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
• Truyền tải thông tin và giáo dục công chúng: Truyền thông không chỉ để bán hàng mà còn để truyền đạt kiến thức, nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội (ví dụ: chiến dịch bảo vệ môi trường, an toàn giao thông), thay đổi hành vi và thái độ cộng đồng.
• Quản lý danh tiếng và xử lý khủng hoảng: Trong thời đại thông tin bùng nổ, việc duy trì hình ảnh tích cực và xử lý hiệu quả các thông tin tiêu cực, khủng hoảng truyền thông là tối quan trọng đối với mọi tổ chức.
• Tạo xu hướng và ảnh hưởng văn hóa: Các chiến dịch truyền thông và quảng cáo có sức mạnh tạo ra các trào lưu, thay đổi thị hiếu và thậm chí ảnh hưởng đến các khía cạnh văn hóa, lối sống.
• Kết nối và tương tác với công chúng: Truyền thông hiện đại là một cuộc đối thoại hai chiều, nơi các tổ chức không chỉ phát đi thông điệp mà còn lắng nghe và tương tác với phản hồi của công chúng, xây dựng mối quan hệ bền vững.

Học môn Truyền thông & Quảng cáo sẽ được học gì?

Khi theo học ngành Truyền thông & Quảng cáo, sinh viên sẽ được trang bị một nền tảng kiến thức toàn diện và kỹ năng thực tiễn, bao gồm:

Kiến thức nền tảng:

• Truyền thông đại chúng: Lịch sử, lý thuyết, vai trò của các phương tiện truyền thông (báo chí, phát thanh, truyền hình, internet).
• Marketing căn bản: Các khái niệm về thị trường, khách hàng, sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến hỗn hợp (marketing mix).
• Tâm lý học xã hội và hành vi tiêu dùng: Hiểu về cách con người tiếp nhận thông tin, ra quyết định mua hàng và bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xã hội.
• Thương hiệu học: Các yếu tố cấu thành thương hiệu, chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu.
• Nghiên cứu thị trường và truyền thông: Phương pháp thu thập, phân tích dữ liệu để hiểu về thị trường và đối tượng mục tiêu.

Kiến thức chuyên sâu:

• Lý thuyết và thực hành quảng cáo: Các loại hình quảng cáo (truyền hình, báo chí, ngoài trời, kỹ thuật số), quy trình sáng tạo, lập kế hoạch và đo lường hiệu quả quảng cáo.
• Quan hệ công chúng (PR): Chiến lược xây dựng mối quan hệ với truyền thông, tổ chức sự kiện, quản lý khủng hoảng, xây dựng hình ảnh tích cực cho tổ chức.
• Truyền thông số (Digital Marketing): SEO, SEM, Social Media Marketing, Content Marketing, Email Marketing, Mobile Marketing, Google Ads, Facebook Ads...
• Sản xuất nội dung đa phương tiện: Kỹ năng viết kịch bản, quay phim, dựng phim, thiết kế đồ họa, nhiếp ảnh phục vụ mục đích truyền thông và quảng cáo.
• Truyền thông tích hợp (IMC): Cách phối hợp các công cụ truyền thông và quảng cáo khác nhau để tạo ra một chiến dịch đồng bộ và hiệu quả.
• Truyền thông nội bộ và truyền thông doanh nghiệp: Cách thức giao tiếp trong tổ chức và truyền tải thông điệp của doanh nghiệp.
• Pháp luật và đạo đức trong truyền thông & quảng cáo: Nắm vững các quy định pháp luật và chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp.
• Chiến lược truyền thông và quảng cáo: Lập kế hoạch tổng thể cho các chiến dịch, từ phân tích đến triển khai và đánh giá.

Một số thuật ngữ chuyên ngành của Truyền Thông và Quảng Cáo

Brand Identity (Bản sắc thương hiệu) Tập hợp các yếu tố trực quan và phi trực quan như logo, màu sắc, giá trị cốt lõi, giúp nhận diện và phân biệt thương hiệu trên thị trường. Digital Marketing (Tiếp thị số) Chiến lược quảng cáo sử dụng các nền tảng số như mạng xã hội, công cụ tìm kiếm và email để tiếp cận và thu hút khách hàng. Media Planning (Lập kế hoạch truyền thông) Quá trình lựa chọn và phân bổ các kênh truyền thông như TV, báo chí, hoặc quảng cáo trực tuyến để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch. Content Marketing (Tiếp thị nội dung) Phương pháp tạo và phân phối nội dung giá trị, phù hợp để thu hút và giữ chân khách hàng, xây dựng lòng tin với thương hiệu.